在餐飲品牌宣傳中，最容易落地并有效傳播的算起來是超級口號，就是用一句話說動(dòng)消費(fèi)者購買，這句話用好一年節(jié)省幾十萬廣告費(fèi)。


 

       在做餐飲全案項(xiàng)目中，對于品牌文化這塊和餐飲口號這塊重要性，不同的老板有不同的認(rèn)知：
 

       一、有些老板對餐飲文化和口號不在意，覺得這些是虛的；

       二、有些老板想出的口號讓你看不懂，自我感覺好，有點(diǎn)自嗨的意思；

       三、有些老板想出的口號處于原始狀態(tài)，還是企業(yè)和生產(chǎn)廠家的定位；

       四、有些老板請了專業(yè)策劃公司設(shè)計(jì)了一個(gè)有效傳播的超級口號，然后門店持續(xù)在復(fù)制！


 

      如何才能設(shè)計(jì)出一句說動(dòng)消費(fèi)者購買的餐廳營銷口號，有沒有方法？

      品深設(shè)計(jì)總結(jié)多年經(jīng)驗(yàn)，設(shè)計(jì)出一句說動(dòng)消費(fèi)者購買的營銷口號，要把握好這三大點(diǎn)：
 

      一、營銷口號，一定要口語化，接地氣

      口語是我們?nèi)俗R(shí)字、寫字之前都在使用。是會(huì)不斷重復(fù)記錄使用的，口語有很多固定化，套話的模式。就像兒童不識(shí)字，重復(fù)多了，也記得很牢固。
 

      口語套話是人類最古老、最原始、最本能、最強(qiáng)大的知識(shí)記憶，存儲(chǔ)、傳播、和傳承方式。


 

       如：“今日得閑，飲個(gè)茶先”悅得閑餐廳超級口號，還是粵語版的口號，發(fā)出號召和指令，讓大家有空就喝茶吃點(diǎn)心。該話語與廣式點(diǎn)心茶樓有天然粘合性，具有很強(qiáng)的能量；



       “百年傳承，老廣味道”是上海廣式點(diǎn)心茶樓頭部品牌寶粵樓的超級口號，這句話把茶樓說成了老廣味道，非常口語化，讓消費(fèi)者一聽就知道是粵菜品類。


 

      二、營銷口號，用陳述句和行動(dòng)句

 

      陳述句和行動(dòng)句，就是陳述事實(shí)和要求行動(dòng)，直截了當(dāng)，不繞彎子。效果肉眼可見。

      如：“人生若只如初見，就在二小姐的店”，這是二小姐的店餐廳超級口號。把男女之間約會(huì)吃飯說得很文藝，還直接把品牌帶進(jìn)去，很有趣，很有力。


 

      三、讓人愿意去傳播
 

      廣告創(chuàng)作中，這句話口號是不思而得，脫口而出。這句話刺激了人的本能和反射，聽到它的人也能入耳不忘，脫口而出。

     如：西關(guān)茗點(diǎn)，蘩樓鮮做；


 

     口號就像是品牌的咒語，念它和聽它的人不由脫口而出，傳遍每一個(gè)角落。同時(shí)它蘊(yùn)含了巨大傳播能量的品牌信息包。